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揭秘:东易日盛品牌价值203.19亿的由来

来源:佛山东易日盛装饰 | 浏览数:81次 | 更新时间:2017-12-22 14:55:45 |
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揭秘:东易日盛品牌价值203.19亿的由来

揭秘:东易日盛品牌价值203.19亿的由来

揭秘:东易日盛品牌价值203.19亿的由来

揭秘:东易日盛品牌价值203.19亿的由来


揭秘!

东易日盛203.19亿背后的秘密

以下内容欢迎理科生踊跃围观


有“数”有真相

1. 国际标准的品牌价值计算公式

☑V=(P-R1)*(1-R2)*Y*I*M

V:某品牌价值

P:使用该品牌的商品或服务近三年的加权平均营业纯利润

R1:实现同等销售收入的正常资本的正常年回报或收益

R2:所得税率

Y:品牌预期再使用年限

I:品牌价值行业系数

M:市场地位增值系数


即:V=【P-C*(R1+R2)*1/2】*(1-R3)*Y*I*M

V:某品牌价值

P:使用该品牌的商品或服务近三年的加权平均营业纯利润

C:实现同等销售收入的正常资本需求量

R1:银行三年期sing器存款年利率

R2:最近三年加权行业平均利润率

R3:所得税率

Y:品牌预期再使用年限

I:品牌价值行业系数

M:市场地位增值系数


2. 重要考评指标

由中国品牌研究院和广东工业大学品牌观察研究院所搭建的品牌价值评估模型,体系涵盖了品牌价值评估最核心的几个重要考评指标,包括年营业收入、营业利润、行业属性、行业地位、品牌历史等,完全符合品牌价值评估国际标准,能够一一找到对应的专业依据。

品牌价值=基础分+附加分

基础分:销售额+利润率

附加分:品牌替代性、品牌稳定性、品牌成长性、品牌影响地域范围、行业/市场地位、品牌历史、行业属性等


3. 品牌销售力&品牌溢价力(基础分)

销售额和利润额是评估品牌价值的重要依据

品牌价值主要包括品牌销售力和品牌溢价力两个方面。

销售力是指在同等品质和价格时比竞争品牌卖得更多更快的能力

溢价力是指在同等品质和销售量时比竞争品牌卖得更贵的能力。

品牌价值最终体现在品牌的营利能力上,品牌的销售额和利润的增减直接影响品牌价值的大小。

所以,销售额和利润额是评估品牌价值的重要依据。


东易日盛品牌价值203.19亿

基础分来源

据东易日盛近期财报显示:2017年初至第三季度财报期末,东易日盛营业收入&净利润双增长

妥妥的现金流:家装行业的现金流优势有目共睹,东易日盛作为行业率先上市企业,这项优势尤为显著。


4.品牌价值评估的其他因素(附加分)

评估品牌价值考虑的因素还包括:品牌替代性、品牌稳定性、品牌成长性、品牌影响地域范围、行业/市场地位等因素。相对而言,购买决策时间越短的产品,品牌价值越大;对身体安全影响越大的产品,品牌价值越大。因此同样销售额和利润额的企业,因为行业不同,品牌价值相差会比较大。

揭秘:东易日盛品牌价值203.19亿的由来

东易日盛品牌价值203.19亿

加分项来源

☑创新能力——品牌成长力的标志

100余项国家专利,国家高新技术企业、北京市工程实验室......在家装这个传统行业里东易日盛率先进行科技化转型,效果显著。

揭秘:东易日盛品牌价值203.19亿的由来

☑品牌生态效应——品牌稳定性&地域影响力

2014年上市后,东易日盛确立了实业与投资双轮驱动的发展战略,以家装为入口,利用资本力,逐步深化、落地家居消费生态圈建设。目前东易日盛集团旗下已拥有东易日盛装饰、速美超级家、睿筑国际设计、原创国际设计、创域家居5大B2C品牌;集艾设计、东易日盛精装、易日通(供需链)、邱德光设计等4大B2B品牌,金融投资品牌文景易盛等。涉及设计、家装、消费金融、环保、大数据等多个领域。覆盖全国百余城市,业务延伸至北美、中东地区。

揭秘:东易日盛品牌价值203.19亿的由来


☑市场地位——跨界合作的年度经典案例:2016年与世界小姐深度合作展开一场“中国美”热潮后,2017年,东易日盛与著名舞蹈家杨丽萍两次合作,不仅在东易日盛20周年之际以《孔雀之东》倾情感恩,艳惊四座。2017年10月,东易日盛再度携手杨丽萍《春之祭》,将中国现代舞推向世界顶级舞台,得到了英国、澳大利亚等全球艺术家的瞩目。


☑行业地位——家装行业的风向标:2017年,东易日盛依旧是媒体关注焦点,全年累计报道超过20000万余次,主流媒体发声近10000次,包括搜狐家居、腾讯家居等行业媒体、金融界、新浪财经、中国经营报等财经媒体以及赛迪网、飞象网等科技媒体。东易日盛董事长陈辉先生是各大媒体的头条首选。

揭秘:东易日盛品牌价值203.19亿的由来


2017年中国品牌价值500强评估机构

中国品牌研究院


中国品牌研究院2002年经香港特区政府批准成立,到2007年在全国有300多名研究员,包括南京师范大学丁家永教授(消费心理学专家)、独立行业观察家朱丹蓬(快消品专家)、点石成金创始人戚海军、娱乐营销专家颜圣仁等。


中国品牌研究院从事品牌价值评估超过10年时间,为众多中国企业提供品牌价值评估展示服务,积累了丰富的实操经验,得到了华为、海尔、格力等500强企业的认可。


中国品牌研究院是国内唯一把评估模型公之于众的机构,其定量算法,有别于其他机构的定性算法,由中国品牌研究院实践了13年的品牌价值评估完全符合国际标准和国家标准


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